隨著越來越多的女性開始關注自我成長與生活品質

她們對于身體的護理以及女性私密健康的重視程度也逐年提升

因此在美妝電商領域，2024年上半年私密個護爆發出強勁的增長勢頭

成為細分領域的第二增長曲線。

4倍增長   私處洗護爆發式崛起

伴隨互聯網、社交媒體等平臺的迅速發展，大量私密產品通過內容營銷、KOL合作、直播帶貨等方式，有效提升了私密護理產品的市場認知度和接受度，私密市場進入發展的紅利期。

據蟬魔方官方數據洞察：在抖音以及天貓板塊，女性私處護理產品增長迅速，其中24年1-5月同比增速高達529%。

而從細分品類來看，私處洗液市場規模最大，市場份額占比70.1%；尤其在抖音電商領域，僅私處護理液這一細分領域Q1季度增長達到443.1%。

同時私處保養增速最高，當前市場份額占比27.6%；而婦科凝膠和濕護濕巾等也在私域板塊呈現容量式增長。

                                 (圖片來源于網絡)

悅己與舒適   精細化訴求推動產品創新

截至目前關于女性健康與私密護理/保養等相關話題在小紅書上的瀏覽量超過100億。不同年齡不同領域的人聚焦在這里，圍繞“打破羞恥，告別尷尬，日常科學養護，重塑精致年輕”等話題展開深入分享。

女性私處生理結構復雜且牽涉微妙的微生態系統，私密健康問題也會因年齡階段不同、個體生理結構的差異化、具體生理或生活場景的差異呈現出多樣化訴求，這也觸發了私密護理逐漸開始進入專業與細分市場賽道。

那么，如何在這樣的變化中打造出同時兼具安全性、有效性和便捷性的新一代女性私護產品，是貝迪健康在企業發展中始終不斷思考的問題。

貝迪健康為了研發出更加符合市場需求的產品，經過10余年的專注積累，創造了更科學的產品創新體系，從配方創新、劑型創新、功能優化等多個維度積極探索，深入洞察女性用戶的需求變化，不斷研創出更加符合市場需求的產品。

科學支撐  全方位打造高價值感產品

互聯網的崛起讓信息變得更加透明，深層內容和專業知識的普及不斷提升當代消費者對于女性私護健康產品的專業認知，因此私密護理品牌想要持續突圍，就需要建立證據鏈充足的科學傳播路徑，只有這樣才能打造出更高價值感的私密產品。

首先，科學的支撐是私密健康產品安全有效的基石。私密健康產品直接作用于人體敏感部位，其安全性和有效性直接關系到用戶的身體健康，因此只有通過科學研究和技術創新，深入了解女性生理結構和私密健康需求，才能開發出更加精準高效的解決方案。

其次，科學的支撐將推動私密健康行業的規范化和標準化發展，企業能夠建立嚴格的生產標準和質量控制體系，確保每一款產品的整體品質，不斷增強消費者對產品的信任度和滿意度。

增長來源于需求

持續增長則來源于專注與創新

“鉆研女性新康美”不僅貝迪健康的核心理念

更代表著貝迪健康聚焦用戶訴求

不斷創新，求新

推動女性私密護理市場蓬勃發展的行業決心

在這個充滿機遇與挑戰的時代里

貝迪健康，愿以專業賦能行業

實現健康與美的雙重共贏